Nyhetsbrevsidéer för 9 september (och varför de fungerar)

September är en växlingstid. Labor Day-helgen signalerar slutet på sommaren, med höstens garderober i förgrunden.

Eleverna är tillbaka i skolan och universitetet.

Den nya NFL-säsongen drar igång.

Och det markerar också slutet på Q3vilket ger en uppgång i detaljhandelsutgifterna som traditionellt fortsätter att klättra fram till det nya året.

För varumärken handlar en stark september om att bygga momentum mot ett starkt fjärde kvartal – och förhoppningsvis en spektakulär semesterperiod.

För att få de resultat du vill se i september måste du spika varje del av din marknadsföringsstrategi.

E-postmarknadsföring är naturligtvis en viktig komponent för många varumärken. Enligt en källagenererar den genomsnittliga återförsäljaren 27 procent av sina totala intäkter från e-post, med de största varumärkena som uppnår en genomsnittlig intäkt per mottagare på drygt 0,20 USD.

Alltså ett varumärke med 50 000 personer marknadsföringslista kunde förvänta sig att tjäna cirka 10 000 USD i intäkter per e-postkampanj. Inte dåligt.

Men framgång med e-postmarknadsföring sker inte av en slump.

Du behöver en konstant ström av starka idéer och engagerande innehåll.

För att hjälpa dig har jag sammanställt några av mina favoritexempel på nyhetsbrev från september.

Använd dem gärna som inspiration för dina egna kampanjer.

Adobe Digital Insights fann att Labor Day 2018 sålde mer än 2 miljarder dollarvarav ungefär en tredjedel kom från e-postmarknadsföring – mer än någon annan kanal.

Den dåliga nyheten är att om du inte redan har rullat ut din Labor Day e-postmarknadsföringskampanj när september kommer har du missat båten. Dina konkurrenter kommer sannolikt att ha marknadsfört Labor Day-meddelanden i ett par veckor vid det här laget.

Men det är inte att säga dig borde inte nämn Labor Day i dina septembernyhetsbrev.

Tvärtom; du har en sista chans att ge din kampanj en push innan den stora dagen går förbi dig.

En smart taktik som jag har sett många varumärken anta är att förlänga din Labor Day-rea utöver själva helgen, som KitchenAid gör här:

Visserligen är det en ganska lång förlängning av en Labor Day-rea fram till mitten av september.

Men varför inte?

Om du får din rabattstrategi fel riskerar du att skada ditt varumärke. Klarna fann att 25 procent av konsumenterna är mindre benägna att regelbundet handla hos återförsäljare som alltid har försäljning, medan 38 procent tror att konstant försäljning får varumärken att se ”billiga och omoderna ut”.

Så det är vettigt att köra en längre rea, snarare än att släppa en separat kampanj en vecka efter att ditt Labor Day-evenemang har avslutats.

Exempel #2: Push Fall-produkter

Chansen är stor att du redan har börjat marknadsföra din höstkatalog i din augusti nyhetsbrev

Till exempel, Google Trender data visar att sökningar efter trenchcoats börjar nå sin topp runt september varje år, innan de når sin zenit i slutet av oktober och början av december:

Banana Republic förstår uppenbarligen detta och skapar ett helt e-postmeddelande dedikerat till dess nya version av den klassiska skyttegraven:

Jag gillar särskilt den mjuka copywriting som visas här.

Det är placerat som utbildningsinnehåll, vilket ger kunderna en möjlighet att lära sig hur Banana Republic har tolkat trenchcoaten.

De uppmaning till handling att ”Utforska mer” är mycket mer övertygande än en enkel ”Shop Now” CTA.

Dyker tillbaka in Google Trenderkan vi se att sökningar efter ”vintermode” börjar klättra från sin sommarnedgång redan i slutet av augusti, innan de når sin topp i mitten av december:

Jag föreslår inte att du ska visa upp ulliga tröjor och mysig fleece före Labor Day, men mitten till slutet av september är definitivt rättvist för en plats vintermarknadsföring.

Rockets of Awesome lutar sig åt detta med ett e-postmeddelande som skickades i slutet av september för att marknadsföra sin vinterkollektion:

För mig slår det här mejlet helt rätt ton.

Det kanske är det skandinaviska i mig, men jag tror att den kallaste årstiden är något att fira, snarare än att uthärda tills våren kommer.

Och en explosion av positivitet som ger människor en anledning att se fram emot vintern är mer benägna att få kunderna på köphumör.

September är ungefär som den plats i norra Arizona där fyra stater skär varandra.

Det är mötesplatsen för sommaren, hösten och den där konstiga minisäsongen som modevärlden gärna kallar ”för hösten”.

Av uppenbara skäl är det få – om några – märken som fortfarande kommer att pusha sina sommarkollektioner i september.

Men du har definitivt ett sista tillfälle att visa upp dina varor före hösten.

Allbirds drar fördel av detta exempel på nyhetsbrevet i början av september:

Jag gillar hur det lutar in i mellan-och-mellan känslan du får i början av månaden, när sommaren är ett färskt minne och hösten ännu inte har kommit helt.

Naturligtvis är detta inte bara en chans att visa upp din copywriting via e-post käft. Det hjälper dig också att driva sista minuten-försäljningen av din kollektion före hösten.

Det är definitivt en bra sak, för du vill inte att ett gäng överblivna produkter ska täppa till ditt lager hela vintern.

Enligt Bekräfta konsumtionsrapportden genomsnittliga amerikanska konsumenten oroar sig för pengar sex gånger om dagen.

Denna attityd återspeglas i vårt sökbeteende, med Google Trender data som visar att sökningar inklusive frasen ”under $50” har ökat stadigt de senaste åren:

Många återförsäljare utnyttjar denna växande trend i sin e-postmarknadsföring.

Och med sökaktiviteten som vanligtvis ökar mot slutet av året är september den perfekta månaden för att införliva den i dina kampanjer.

Det är precis vad Forever 21 gjorde i detta e-postnyhetsbrev, skickat i september 2021:

E-postmeddelanden med produktrekommendationer är alltid en effektiv taktik, eftersom de framstår som rådgivande hellre än säljande. Så det känns som ett mindre engagemang att öppna dem.

Och när du vet att alla rekommendationer kommer att vara överkomliga, ger det dig ett extra incitament att klicka.

Exempel #6: Omfamna rutin

Som jag redan har noterat är september för många av oss en återgång till rutinen.

När sommarlovet är över gäller det att komma tillbaka till slipstenen – oavsett om det är skolan, högskolan eller kontoret.

Vilket ger varumärken ytterligare en värdefull trend att luta sig mot i sina septembernyhetsbrev.

Apothékary visar oss hur det går till med ett nyhetsbrev via e-post som lutar åt återgången till rutiner.

Som fallet är med alla bästa e-postmarknadsföringsexemplen, det börjar med en stark ämnesrad:

Varje marknadsförare letar efter sätt att förbättra öppningshastigheten för e-post.

Visserligen är emojis inte för alla. Men när de används på ett klokt sätt kan de förvandla ett annars vanligt e-postämne till ett iögonfallande uttalande som måste klickas. Ja, forskning från en studie fann att varumärken som använder emojis ser en 56-procentig uppgång i unika öppna priser.

EyeBuyDirect förstår detta. Se hur dessa tre emojis lyfter en enkel, frågebaserad ämnesrad:

Är du inte säker på om emojis är rätt tillvägagångssätt för ditt varumärke?

Det finns en enkel lösning: A/B-test Det.

Dela din lista på mitten. Skicka två e-postvarianter med samma ämnesrad, men lägg till emojis till en. Se sedan vilken som genererar den högre öppningshastigheten.

Om emojis vinner, använd dem mycket mer.

En studie fann att 83 procent av Millennials säger att det är viktigt för varumärkena de köper från att återspegla deras värderingar och övertygelser.

Annan avslöjat att kunder i åldern Millennial och Gen Z är betydligt mer benägna att överväga miljömässiga, sociala och förvaltningsrelaterade frågor i relation till:

• Varumärkesförtroende
• Varumärkesförespråkande
• Köpbeslut

Med andra ord, det räcker inte längre att stoppa huvudet i sanden och säga: ”Vi är bara ett varumärke som säljer en produkt, inget annat bekymrar oss.”

Om du inte är beredd att ta ställning till de saker som driver dig, kommer konsumenterna att leta någon annanstans.

Vilket för oss tillbaka till 4ocean. Den försvarar en annan ”sak” varje månad. Till exempel, i september 2021, pekade den kunderna i riktning mot bevarandet av hawaiiska korallrev:

Det viktiga att notera här är att 4ocean säljer armband som säljs av återvunnet material, så korallrevsbevarande är en naturlig passform för varumärket.

Om du själv ska stödja en sak, se till att den stämmer överens med din varumärkesvärden och övertygelser.

Annars riskerar du att se oäkta och cynisk ut.

Exempel #9: Använd suggestivt språk

Oavsett om de har hört talas om den legendariske säljaren Elmer Wheeler, alla känner till frasen: ”Sälj fräsen, inte biffen.”

Det hela kokar (eller borde det vara fräsande) ner till det faktum att människor inte är medfödda intresserade av Produkter. De är intresserade av betydelser och resultat.

Uniqlo har tydligt köpt in sig på det meddelandet, vilket framgår av detta exempel på nyhetsbrevet i september:

Den enkla, fantasilösa inställningen till det här e-postmeddelandet skulle vara något i stil med: ”Handla vår nya loungewear-kollektion.”

Uniqlo tar ett annat grepp och väljer att betona känslan av ombonad– som många av oss ser fram emot efter alla långa sommardagar.

Skicka bättre nyhetsbrev, nu, med dropp

Om du är som de flesta marknadsförare vi pratar med skulle du göra det kärlek att lägga mindre tid på att ”göra e-postmeddelanden” och mer tid på att bygga starkare och mer lönsamma kundrelationer.