Kommer du ihåg när den 30 sekunder långa Super Bowl-platsen var kungen av videoreklam? Sedan slog YouTube till. Den eftertraktade Super Bowl-placeringen går fortfarande på mer än 5 miljoner dollar, men prissättningen kan sjunka. Nuförtiden befinner vi oss mitt i en explosion av digitalt videoinnehåll, och annonsörer verkar tänka om värdet av traditionell tv:s fångna publik.
Efter YouTube kom Snapchat och en allmän övergång till video från alla sociala plattformar. Visst och inte så långsamt blev 30- och till och med 15-sekunders videoannonser alldeles för långa för den genomsnittliga konsumenten. Idag föredras ofta videoklipp som är kortare än 10 sekunder – och i synnerhet sexsekundersformatet – av annonsörer.
Fördelar med kortformatsvideo
Enkelt uttryckt, korta videor från ett stort videoproduktionsföretag tilltalar kort uppmärksamhet. De kommer till saken och låter din publikmedlem komma vidare med sitt innehåll. Dessutom, när ditt nyckelbudskap kokas ner till sex sekunder, tenderar det att bli mer minnesvärt än ett meddelande som tog 30 sekunder att kommunicera.
Kort video är också den mest effektiva användningen av resurser. För påvisbara resultat på den nedersta raden, använd en agil strategi fokuserad på prestanda video. Istället för att investera mycket i ett stort, linjärt videoprojekt kan du skapa flera korta videor som är hyper-personifierade för dina målsegment. Analysera sedan prestandan för varje video. Vilket format hade den bästa klickfrekvensen? Vilken uppmaning ledde till mest försäljning? Detta tillvägagångssätt låter dig justera dina videotillgångar i realtid medan du lär dig, vilket genererar kraftfull avkastning på investeringen.
4 bästa tiderna att använda 6-sekundersformatet
Är du redo att införliva kort video i mixen, men inte säker på var du ska börja? Här är fyra beprövade taktiker att prova:
1. Ej överhoppningsbar pre-roll
Att använda pre-roll-video i ditt reklamprogram kan vara en risk. AdWeek rapporterade det mer än hälften av marknadsförare är oroliga för att irritera konsumenter med sina digitala videoannonser, och en annons som inte går att hoppa över innan en huvudvideo kan vara symbolen för irriterande. Pre-roll kan dock göras bra. Om du ska ge din publik en videoannons som inte går att hoppa över, gör den kort och relevant för dem. Marknadsförare överväldigande väljer sex sekunders formatet för oöverhoppningsbar pre-roll. De anser också att de är mer effektiva än 15 sekunders pre-roll eller något överhoppningsbart format.
2. Alla videoplaceringar som spelas upp automatiskt
Din designstrategi för en 30-sekunders videoannons vilar redan tungt på de första sekunderna. Om din video kommer att spelas upp automatiskt, finns det en god chans att tittaren rullar förbi eller navigerar bort långt innan videon är klar. Därför måste du se till att den fångar tittarens uppmärksamhet och kommunicerar nyckelbudskapet direkt. Varför inte ta detta tillvägagångssätt ett steg längre genom att klippa de sista 20 sekunderna av stycket, berättar hela historien på bara några sekunder — hur lång tid de flesta tittare sannolikt kommer att se?
3. Din publiks Twitter-flöde
Sex sekunder långa videor passar perfekt för Twitters snabba natur. Plattformen meddelat att annonsörer skulle kunna lägga bud på sex sekunders platser. Att leverera ditt varumärkes video i din publiks organiska Twitter-flöde kan skapa en mer meningsfull koppling. Innehållet är inte påtvingat, så risken för frustration är inte lika stor. Ännu bättre, den här videoplaceringen är också en bra valuta för pengarna: du betalar bara om en användare ser hela sex sekunder.
4. Instagram-berättelser
Visste du att en tredjedel av de mest sedda Instagram-berättelserna kommer från företag? Ett kort och gott framträdande i dina konsumenters Instagram-berättelseflöden kan vara ett bra sätt att hålla ditt varumärke i fokus utan att vara påträngande. Här är en extra förmån: I en värld av automatiskt avstängda videoannonser, ca 70 % av Instagram-berättelser ses med ljudet på. Eftersom användare huvudsakligen tittar på innehåll från vänner och influencers som de bryr sig om, har du chansen att din video hörs, inte bara ses.
6-sekund är den nya 30-sekunder
Enligt många marknadsförare är sex sekunders videoinnehåll nästa stora sak. Korta videor låter dig behålla din tittares uppmärksamhet under hela stycket utan att göra henne irriterad – eller, ännu värre, göra henne överväga att välja ditt varumärke alls. Genom att implementera en prestationsfokuserad videostrategi med flera korta videor kan du kontinuerligt förbättra din annonseringseffektivitet och ROI.
Läs för att ge sexsekundersformatet en chans? Testa att implementera korta videor i digitala annonsplaceringar som är pre-roll eller auto-play. För betalda placeringar i sociala medier, börja med Twitter- och Instagram-berättelser. Du känner din publik bäst. Kanske är en Facebook-berättelse mer meningsfull för dina konsumenter än Instagram. Summan av kardemumman: Sex sekunder långa videor är ett effektivt och effektivt tillägg till din annonseringsstrategi.