Oavsett om du gillar det eller inte, så omfattar innehållsmarknadsföring dagens visuella kultur och går mot video.
Enligt HubSpot vill 43 % av människorna se mer videoinnehåll från marknadsförare, och fyra gånger så många kunder skulle hellre se en video om en produkt än att läsa om den.
Vilket tyvärr inte bådar gott för blogginlägg.
Med skrivet innehåll som blir mindre effektivt med tiden, funderar du förmodligen redan på att skapa videoinnehåll som en del av din marknadsföringsstrategi. Du kanske är ivrig att hoppa in direkt och börja skapa videor, men att planera ditt innehåll först har visat sig vara ovärderligt för att hålla din berättelse – och ditt kreativa team – på rätt spår. Det här är vad jag är här för att hjälpa dig med idag.
Innan du tar tag i kameran och går till studion, se till att du har en storyboard för att säkerhetskopiera den.
Vad är en storyboard?
En storyboard är en serie skisser som representerar de individuella tagningarna som planeras för en video, film eller reklam. De innehåller ofta anvisningar för kameravinkel, belysning och övergångar, tillsammans med dialog och andra anteckningar.
Precis som alla bra skribenter börjar sina artiklar med konturer, börjar bra marknadsförare sina videor med storyboards. Du har säkert sett dem användas för animerade filmer. John Lasseter, Chief Creative Officer på Pixar, kallar dem ”en serietidningsversion av historien.” Här är några storyboards som hans team använde när de skapade Finding Nemo:
Men jag skapar en marknadsföringsvideokanske du invänder. Gäller denna teknik verkligen mig? Även om storyboards för marknadsföringsvideor kanske inte behöver vara lika detaljerade som de som används av de stora Hollywood-studiorna, är de fortfarande viktiga.
Varför är storyboards viktiga?
Storyboards hjälper dig att planera din video, verkligen från början till slut. Vad blir belysningen? Hur kommer det att flyta? Vill du ha voiceovers eller dialog? Hur vill du att tittarna ska göra känna? Storyboarding låter dig samarbeta med andra teammedlemmar för att konkretisera din delade vision för videon.
På många sätt är storyboards som en generalrepetition för den riktiga videon. Storyboarding låter dig ta reda på knäcken och identifiera eventuella luckor i din video – innan du lägger pengar på produktion.
Att arbeta med dessa saker i förväg hjälper till att säkerställa att slutprodukten är precis vad du tänkt dig. Storyboarding låter dig ge anvisningar till personerna som ska ta din idé och sätta upp, filma, klippa och redigera den till slutprodukten.
Se till att din marknadsföringsvideo är vad du vill att den ska vara. Börja med en storyboard.
Några exempel på några bra marknadsföringsvideor
Låt oss ta en titt på tre extremt effektiva marknadsföringsvideor. I nästa avsnitt kommer vi att hänvisa till dessa när vi förklarar de grundläggande komponenterna i ett storyboard.
1. Dropbox-introduktion
[fve]https://www.youtube.com/watch?v=w4eTR7tci6A[/fve]
Dropbox introduktionsvideo kom ut 2009, men marknadsförare pratar fortfarande om det. Vid den tiden var Dropbox fortfarande ganska okänd. Sedan placerade de videon på sin förstasida, där den sågs 30 000 gånger per dag under flera år, vilket stärkte företagets snabba tillväxt.
Resultaten visar att det här var en lyckad video. Men varför, exakt? Dess unika, utklippta animationsstil fångar tittarens uppmärksamhet. Dropbox gör problemet med digital filorganisation relaterad till alla aspekter av livet, till exempel vardagliga problem som att av misstag lämna plånboken hemma. Dropbox kan lösa dina organisatoriska problem hemma och på jobbet. Den är också tillräckligt kort för att hålla tittaren från att bli uttråkad och slutar med en tydlig uppmaning att ladda ner Dropbox.
2. Facebook-tips: Klistermärken
[fve]https://www.youtube.com/watch?v=JM50YxX3a88[/fve]
Facebooks tips-marknadsföringsserie lyfter fram 12 unika egenskaper hos den sociala medieplattformen. Dessa videor är inte längre än de behöver vara och får snabbt fram poängen på ett personligt sätt. Detta uppmuntrar människor att fortsätta titta, lära sig vad de behöver göra och återgå till att använda Facebook. Istället för att vara en tråkig instruktionsvideo relaterar de att använda Stickers-funktionen till roliga händelser och konversationer i Facebook-användarens liv, som att fira att springa ett maraton med dina vänner.
3. Salesforce Demo
[fve]https://www.youtube.com/watch?v=nJQW-rbHMS0[/fve]
Salesforces demovideo leder säljare genom en dag i livet när de använder deras programvara. Den innehåller ambitiösa budskap om hur det löser ditt problem (+29 % högre vinstfrekvens), socialt bevis för välkända företag som använder det och en stark CTA i form av en YouTube-kommentar så att tittarna kan klicka sig vidare till sin webbplats direkt från videon.
Säljare är särskilt motiverade av ära, vinst och konkurrens. På ett smart sätt avslutar Salesforce videon med flera bilder av användaren som får utmärkelser från kollegor och deras chef för att ha ”krossat din kvot”.
Grundläggande struktur för en effektiv marknadsföringsvideo
Varje framgångsrik marknadsföringsvideo följer denna grundläggande berättelsestruktur:
- Öppnare
- Problemformulering
- Lösning
- Uppmaning till handling
Låt oss granska var och en av dessa i tur och ordning.
Öppnare
De öppnare måste fånga din tittares uppmärksamhet omedelbart. Det måste fängsla dem och uppmuntra dem att fortsätta titta.
Till exempel börjar Dropbox-videon, ”Du har varit där. Du är på väg att köpa lunch och du inser att din plånbok ligger i dina andra byxor.” Nu undrar tittaren: ”Okej, det har hänt mig. Är de på väg att berätta för mig ett sätt att fixa detta? Jag kommer att fortsätta titta för att ta reda på…”
Sikta på att skapa en känsla av brådska eller mystik i din öppnare.
Problembeskrivning
Problemformuleringen beskriver problemet som betraktaren står inför.
När du bestämmer omfattningen av din problemformulering, tänk på vem din målgrupp är. Dropbox-videon ville vara så relaterbar som möjligt, så den landade på ett universellt problem som organisation. Å andra sidan går Salesforce-videon efter kundansvariga, så dess budskap är mycket mer riktat: ”Tänk om du kunde lägga mer tid på att sälja och få kontakt med dina kunder?”
Härnäst, i lösningsdelen av videon, förklarar du hur ditt varumärke kan lösa detta unika problem för tittaren.
Lösning
Du har hooked tittarna med en spännande öppnare. Sedan fick du kontakt med dem genom att känna igen deras problem. Nu är det dags att visa tittaren hur din produkt kan lösa deras specifika problem. Här går du in på detaljer, visar människor som glatt använder din produkt och inkluderar förklarande skärmdumpar.
Alla tre av våra exempelvideor utmärker sig här. Den enkla 2D-animeringen av Dropbox video härmar hur lätt det är att organisera filer med Dropbox. Salesforce leder tittaren genom hela sin försäljningsprocess med en synvinkelpresentation, som hjälper tittaren att föreställa sig hur det är att använda plattformen och hur bra det kommer att vara för deras karriär. Facebook-videon visar hur Stickers gör det lite (mycket?) roligare att använda Facebook och hjälper dig att få bättre kontakt med dina vänner – det är trots allt en relationsprodukt.
Uppmaning till handling
Äntligen pengarna maker. Uppmaningen till handling är där du bokstavligen kallar övervakaren att vidta åtgärder: genom att fylla i ett formulär för potentiella kunder, besöka din webbplats eller köpa din produkt.
Om deras video inte redan var tillräckligt övertygande förbereder Salesforce tittaren för att lätt kunna övertalas av den sista bildrutan. Inför den sista CTA:n visar Salesforce förväntade resultat över skärmen och delar logotyper för stora varumärken som använder plattformen. Sedan slutar det med en stark CTA och inkluderar YouTube-kommentarer så att användare snabbt kan klicka sig vidare till sin webbplats istället för att behöva skriva in det själva.
Se till att ditt varumärke, webbadress och CTA är tydliga i den sista bildrutan av din video och hänger kvar tillräckligt länge för att tittaren ska kunna bearbeta.
8 steg för att skapa en storyboard för din marknadsföringsvideo
Nu när du har en uppfattning om vad som gör en övertygande video, låt oss se över stegen för att utveckla din storyboard. Att arbeta igenom dessa steg kommer att föra dig mot ditt slutmål: att skapa en marknadsföringsvideo som är i linje med din vision.
1. Upprätta en tidslinje
Storyboarding handlar om struktur. I det här steget vill du ta reda på händelseförloppet för din video. Vad är berättelsen du berättar?
Se till att du följer inledningsordningen – problembeskrivning – lösning – uppmaning till handling.
2. Identifiera nyckelscener
Förutom den avslutande uppmaningen, bestäm nyckelpunkterna i din video. Kanske är det en zoom-in på en särskiljande egenskap hos din produkt, ett montage av kunder som använder produkten eller en storslagen öppningsbild.
I grund och botten, vilka scener engagerar tittaren och driver dem att agera?
3. Bestäm hur mycket detaljer som ska läggas till i varje scen
Vill du ta ett renare tillvägagångssätt som Dropbox och Facebook, som fokuserar på utklippta animationer eller screengrabs? Eller föredrar du det jobbigare Salesforce-upplägget, där du ser säljaren använda plattformen i olika scener? Kanske vill du ha ett helt annat koncept.
Du vill inte överväldiga tittaren. Oavsett vilken väg du tar, se till att din produkt och ditt budskap skär genom bruset.
4. Skriv ditt manus
Oavsett om du förlitar dig på dialog, voiceovers eller en kombination av båda, bör ditt manus beskriva alla talade ord för videon.
I ett senare steg lägger du över ditt ljud på motsvarande miniatyrer.
5. Välj ditt storyboardverktyg
Här är de goda nyheterna: du har ett veritabelt smörgåsbord av storyboardverktyg att välja mellan.
Du kan välja retroalternativet och använda en penna, färgade markörer eller pennor och papper. Eller så kan du bli högteknologisk med något av dessa:
- Presentationsprogram som Microsoft PowerPoint eller Google Slides
- Grafisk designprogram som Adobe Illustrator och Adobe InDesign
- iPad-programvara som Adobe Photoshop Sketch (kräver ofta en penna)
- Storyboardingprogram som Amazon Storyteller eller Storyboard That
- Storyboardmallar som den här för Google Slides eller den här från Vidyard
När du ställer in din storyboardmall, se till att dina miniatyrer är ungefär lika stora som måtten på din video (dvs. kvadratisk, 4:3, 16:9).
6. Skissa ut dina miniatyrer
Det är här du börjar arbeta och börja skissa på dina scener.
Beroende på din konstnärliga förmåga och bandbredd kan du rita fram fullformade karaktärer och bakgrunder, eller så kan du använda stickfigurer för människor och enkla geometriska former för föremål.
7. Annotera varje scen med detaljer
En storyboard är ett visuellt verktyg, men du måste lägga till de icke-visuella detaljerna för att få bästa resultat.
Lägg till dialogen och/eller voiceovers från ditt manus till varje miniatyr. Lägg till riktningsanteckningar för personerna som ska arbeta med videon, till exempel önskad belysning och kameravinkel. Numrera dina miniatyrer så att de inte blir förvirrade.
8. Lägg till snitt
Ett ”klipp” är när videon zoomar in närmare för att markera åtgärden. Alla våra tre exempelvideor använder klipp för att markera vissa åtgärder du kan vidta med deras produkt eller programvara.
Ange i din storyboard var du vill ha klipp, samt andra anvisningar angående övergångar eller flöde av din video.
Storyboarding för framgång
Den näst bästa marknadsföringsvideon kan inte bara finnas i ditt huvud. För att hjälpa andra att förstå din vision behöver du en storyboard. Definiera ditt narrativ, skissa upp det och lägg till dialog och produktionsanvisningar till dina scener. Se sedan din video komma till liv.
Om författaren: Michael Quoc är grundare och VD för Dealspotr, en öppen social plattform som förbinder framväxande varumärken, livsstilsinfluenser och trendsökande shoppare på nya spännande sätt. Han var tidigare chef för produkthantering för Yahoos medialabb, där han ledde lanseringen av flera innovativa tjänster inom livevideo och mobila sociala nätverk. Michael har tilldelats nio patent relaterade till mobila och sociala nätverksapplikationer och teknologi. Följ honom på Twitter kl @michaelquoc.